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移动互联网时代 衣柜品牌有“温度”更能赢

2015-12-15 09:53:00 来源:羊成在线 编辑: 评论:0

原标题: 移动互联网时代 衣柜品牌有“温度”更能赢

  随着移动互联网时代的到来,越来越多的衣柜品牌开始借助新型媒体展开销售营销工作,这使得消费者能以较快的速度了解市面上的衣柜品牌。然而,在品牌林立的衣柜市场,光让消费者知晓品牌是不够的,衣柜企业只有让自身品牌有“温度”,才能真正俘获消费者的芳心。

  打造品牌黄金时代到来

  如今,是衣柜行业打造品牌的黄金时代,80、90后逐渐成为移动互联网的黄金消费人群,他们在购买商品时,不仅仅是在购买一件产品,也在购买一种内心的自我期待,他们期待获得商品背后的“人文、趣味甚至感情的温度”。一方是传播力高效、能量巨大的互联网,一方更是渴望通过产品表达的黄金消费人群,这使得以较低成本、高速度塑造产品品牌成为了可能。

  衣柜企业如何打造有“温度”的品牌?

  当价格竞争蜂巢来临的时候,要靠品牌为自己树立起一道护城河;品牌不单单是一个LOGO,也不是花钱就一定能做好,而是一个系统工程,包括产品、服务、资讯、体验和梦想等等。那么,衣柜企业到底要怎样才能基于移动互联网,将它们有机相加,打造出有温度的品牌呢?

  首先,产品是基础。所有精彩品牌的持续火爆都有个共通点,即产品是基础。要永远铭记好的产品是根本;雷军曾经说过“好产品即营销”。日本首富、优衣库的创始人柳井正也曾说过:产品做到极致,浑身都充满了可传播的信息。

  其次,产品内容化。品质一流的产品,通过发掘其背后的趣味、人文和“温度”等内涵元素,“产品内容化”塑造一个全新品类或子品类系统,让竞争对手“比无可比”,或者处于绝对劣势。衣柜产品单个来看不过是家居建材产品,但如果能够联系上亲情、爱情、节日氛围等背后的故事,其品牌必然能够更加吸引消费者,只不过现在衣柜品牌在产品内容方面也趋于同质化,让消费者感到逐渐麻木,想要用创意来吸引眼光恐怕不容易。

  再者,内容故事化。一个好的品牌,必须要有一个好的品牌故事,好的品牌故事往往能够牢牢地把消费者的心钩住。最后,故事口碑化。口碑传播故事,故事是口碑的主要内容。通过将故事进行卓有成效的传播,一方面增进了消费者对企业或产品的了解和认同,使其由一般公众变成潜在消费者,进而变成忠实顾客,使故事成为口口相传的口碑。另一方面故事是塑造口碑的一种重要形式,通过对产品历史、文化内涵发掘,再借助高速的媒介将故事传递出去,激发人们对品牌的心理认同,直至引领人们争相传诵,奔走相告,不知不觉中塑造了口碑,传播了声誉,打响了品牌。

  在移动互联网时代,衣柜品牌更能轻易的进入消费者眼球,在这种情况下,衣柜品牌只有拿出过硬的产品并辅以有血有肉令人信服的品牌故事,才能真正赢得市场的青睐。

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